眼下 ，受贸易政策不确定性及宏观经济环境影响 ，美国消费者支出持续疲软 ，北美多家鞋服品牌业绩因此承压。运动服装制造商安德玛日前发布 2026 财年一季度业绩 ，营收同比下降 4% 至 11 亿美元 ；公司同时预计，二季度营收将同比下降 6% 至 7%，毛利率同比下滑 340 至 360 个基点。
作为曾在业务高速发展期营收超越阿迪达斯 、仅次于耐克的全球第二大运动品牌，安德玛总部位于美国马里兰州。过去两年销售额下滑后 ，公司虽试图重振业务 ，但美国政府加征关税的举措加剧了市场不确定性 ，使其在北美市场持续面临需求疲软的困境。
遭遇冲击的并非安德玛一家。当地时间 8 月 7 日 ，美国 “洞洞鞋” 制造商卡骆驰发布的最新业绩报告显示 ，今年二季度公司净亏损约 4.28 亿美元，北美地区营收同比下滑 6.5% ；公司预计三季度营收将同比下降 9% 至 11%，其中北美市场营收下滑可能进一步扩大。
美国加征关税的举措，正对运动服饰和鞋类品牌产生深远影响。耐克、露露乐蒙、盖璞（Gap）、北面等北美主流鞋服品牌，其大量产能集中在越南、印度尼西亚、中国等国家 。美国对相关国家加征高额关税 ，直接推高了企业进口成本 —— 以耐克为例，其全球约 50% 的鞋类产品由越南制造，而美国近日宣布对越南进口商品征收 20% 关税，这将为企业带来巨额额外支出。今年 6 月 ，耐克曾表示 ，加征关税举措将使其成本增加 10 亿美元；盖璞也指出，关税可能导致公司成本增加 2.5 亿至 3 亿美元 。
为应对成本上升 ，这些品牌普遍计划提高售价。瑞银分析师认为，美国零售商或需将价格提高 10% 至 12% ，而这部分成本最终将转嫁给消费者，尤其对中低收入群体的生活造成影响。
当前 ，美国消费者对非必需品消费态度谨慎，导致店铺客流量普遍下降；同时，消费者对价格变化敏感度上升，更倾向于选择低价替代品 。长此以往，行业可能陷入 “成本上涨 — 价格提高 — 需求萎缩” 的恶性循环。此外，鞋服产品供应链短期内难以调整 ，跨国家和地区重新布局设厂也将增加成本，这让北美鞋服品牌陷入 “两难”：涨价虽能保障利润 ，却可能失去消费者；自行消化成本则会严重侵蚀利润 ，并非长久之计。
此前，美国鞋业批发商与零售商协会曾向白宫递交联名信，耐克 、阿迪达斯、斯凯奇 、安德玛等 76 个鞋类品牌在信中表示，加征关税对鞋业构成 “生存威胁”，恳请获得豁免 。在供应链短期内无法重构的背景下，这场关税风暴已成为北美鞋服行业的生存考验，对他们而言 ，艰难时刻远未结束。
